《基于女性性格特征的车展视觉设计》

作品类别:创意视觉传达设计

作品介绍:有调查数据表明,已经拥有家用轿车的消费者中,女性占51.4%,男性占48.6%。而在前一年,这组数据是女性用户占43.1%,男性占56.9%。可见女性汽车消费者增长之快,现在女性已成为我国汽车消费名副其实的半边天。 女性消费者有着不同于男性的购车习惯,选车时的衡量标准大致可归结为“三好”原则,即“好看”、“好开”、“好用”。汽车对女性而言不仅仅是代步的工具,更是展现自我个性和审美情趣的产物。因此,外形设计是女性购车时首要看重的因素,如果外形入不了“眼”,即使性能再好也难以女性消费者注意。 为此,团队成员拟在车展环境下,进行基于女性性格特征的视觉改良设计。对于整个环境的照明分布、照温分布进行层次设计;适应不同时段的视觉感官特征进行合理的主次灯具配置;根据女性不同的性格特点进行展厅氛围设计,墙面上交替的LED灯光、切换的花卉以及整体灯光的色彩变化和细节处理都展现出不同性格的女性。 通过以上对于传统车展环境的视觉改良设计,利用周边环境灯光照明的变化,使汽车的外观展现不再局限于单调冰冷的金属外壳,更加充分得展现汽车的外观设计魅力。从而抓住女性消费者的性格特征,回应其对于外观设计的心理需求,实现车展方面的增销目标。

王赞乐 梁宇奇

浙江财经大学

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