《中国高铁“复兴号”品牌形象更新》

作品类别：创意视觉传达设计

作品介绍：复兴号研发的成功标志着中国拥有了第一个全面实现自主化的标准动车组，部分车次拥有世界最高运营时速，它的定位是中国第一个基于本土面向世界的高速铁路品牌。作为这样一个代表中国形象的品牌，其原logo却存在图形窄长，识别度低和字体与图形视觉风格不统一的问题，不能有效传达其品牌理念。 设计师基于复兴号的品牌故事和定位梳理出三个关键词，分别是：迅猛、通达和活力，以此为基础对其品牌形象进行了整套更新调整。 山高自有客行路，水深自有渡船人。国土之大，自有巨龙蜿蜒，奔驰于中华大地。大路迢迢，虽远必达。

齐千惠

同济大学