《“同仁堂——安宫牛黄丸”包装设计》

作品类别：创意视觉传达设计

作品介绍：说到老字号，首先映入脑海的是“同仁堂”，传统贯口中这样说道：“同仁堂，开的本是老药铺，先生好比甩手自在王……”同仁堂开店三百余年，以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训自省。将“修合无人见，存心有天知。”的自律意识传承至今。 这次为“老字号，新国潮”比赛，针对主题创作了“同仁堂——安宫牛黄丸”包装设计。“安宫牛黄丸”具有清热解毒，镇惊开窍的作用，每逢惊蛰，人们总会为家中长辈购买，有预防心脑血管疾病的保健功效。故为其设计一款适合送礼的礼盒包装。 包装总体选用黑金色，沉稳大气，观感低调但不失华贵，广受受众(中老年人）喜爱。 图案设计方面，采用了中式的线条装饰整个画面。将近景的建筑、山，和远景的祥云有机结合。画面中保留了同仁堂经典的对联“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。总体的字体都运用了毛笔书法体，让整幅画面有机协调统一。 包装简洁大气为主，只运用了黑金两种颜色，主题明确，突出文字“同仁堂”“安宫牛黄丸”。从“老字号，新国潮”出发，为老字号同仁堂设计新的包装，有助于商品的促销和广告。沉稳大气的包装会给消费者留下可靠，实惠的第一印象。

常洁

天津商业大学