《詹记桃酥王芜湖店礼盒包装设计》

作品类别：创意视觉传达设计

作品介绍：本组包装设计是为芜湖地区詹记桃酥王直营店设计的一套糕点礼盒包装。詹记桃酥王起源于徽州婺源詹氏家族代代相传的手做传统糕点店。于1999年詹记传承人詹振华在合肥开设了第一家店铺。二十余年过去，其无水蛋糕、桃酥等糕点远近驰名，现在已成为在全国拥有130多家直营店的大型食品企业。 但是在食品口味上非常不错的詹记，却在礼盒包装上过于传统，跟不上流行趋势，颜色也多以红底黄字为主，无法让消费者产生购买欲望，因此我便为詹记设计了一组以“新中式”风格为主的礼盒包装，以此来增加顾客的购买欲。 在底色上选用了具有传统特色的淡雅的黄色和绿色。礼盒封套上的图案是芜湖有名的中江塔、古桥、和江南水乡的荷叶荷花等元素。纹样摒弃俗气繁杂的特点，采用的简约的设计，用最基础的点线面进行重复、旋转、堆叠等方式进行重组，形成了同时具有传统和新潮的纹样。 在大礼盒中的小包装的造型上也是采用了不同的设计。例如装桃酥的小盒子，设计了两款造型的包装。一款用了比较圆滑的造型，另一款则是仿造古代食盒的造型，一盒里面大概可以装下三块桃酥，这样的造型可以在最大程度上保持桃酥的完整，不至于轻易碎掉；苹果酥和凤梨酥根据其大小设计成了三菱锥的造型，由于绳子穿插的方式不同，解开绳子后，盒子的口只会微微张开但里面的酥却不会掉出来。 希望我的设计如果能为我的家乡——芜湖的詹记桃酥王直营店带去一些知名度和收益。这也算是为我家乡的经济发展做出了一些贡献。

安荣

上海工程技术大学