《上海童谣创新老城隍庙包装设计》

作品类别：创意视觉传达设计

作品介绍：老城隍庙五香豆作为上海老字号拥有其特定的文化内涵，我们从上海童谣入手，挖掘上海老城生活感从消费者的审美角度进行创新性设计，将老城元素与新城元素进行重新结合，朗朗上口的童谣更能唤醒观者儿时的记忆从而产生共鸣。以此思路创作了4幅绘画，主要根据童谣《钞票全花光》、《从前有个老伯伯》、《打手心》、《中国节》，第一幅作品针对品牌经典产品奶油味五香豆，根据《钞票全花光》这一脍炙人口的童谣进行创新，城隍庙经典建筑与陆家嘴地标建筑，新老上海的融合则使产品更富活力也不失文化内涵。利用原创的IP五香豆小人展现童谣中的场景，有打鼓咚咚锵的，还有贪吃贪玩的小人。第二幅，IP身穿喜庆的红袄子，手里拿豆子吃，田野运用了豆子的外轮廓，身旁还有许多小豆子作为点缀。第三幅，小蚕豆们被茄汁香脆豆瓣馋的留口水，画中人物展露笑颜，展现出老城隍庙五香豆口味极佳，适合各年龄段的人食用。第四幅，以城隍庙作为主背景，IP小豆子围绕五香豆站立有的手里拿着立夏彩蛋玩耍，全部小豆子都身着具有节日特色的服装。在新老文化融合共存的大环境下，我们希望找寻新老海派文化结合的平衡点，使产品面向不仅限于老年人，同时也面向青年人以及其他年龄的消费者。

袁乐曦 程瑶瑶 张晴 梁舒寒

上海理工大学