《古灯：老字号陈醋品牌包装设计方案》

作品类别：创意视觉传达设计

作品介绍： 醋在古代称“酢”，是一种以粮食谷物酿造发酵而成的一种酸味调味品，中国早在公元前8世纪就有酿醋的文献记载。在中国源远流长的食醋酿造史中，外拥黄河，内揽太行，素有“表里山河”之称的山西酿醋工艺堪称一绝，其中陈醋又以“以曲带粮”、“熏醅陈酿”等特点独树一帜。 陈醋风味独特，醇厚柔和，回味绵长，山西省也连续多年人均醋消费量高居全国第一，但与此同时又面临着“天下尽知山西醋，却无名醋天下扬”的局面，根据我们团队的前期调查，陈醋品牌推广营销市场份额占据较小，且包装设计多延续以往风格，未能与时俱进吸引年轻受众群体被认为是主要原因。基于上述理由，我们选取太原市古灯调味食品有限公司（以下简称为“古灯”）的高端陈醋为母本，进行“古灯”陈醋品牌的全新包装设计。“古灯”创建于1939年，是国家内贸部命名的“中华老字号“大型企业，年生产各类调味品20000吨，市场定位中覆盖受众低端到高端兼具。 在创意构想过程中，我们团队注重品牌logo的设计，在陈醋外包装上重做了古灯的商品logo，使用泼墨风的字体设计，灯即明目，汲古维新，在笔画的几何图像中融入抽象化的“灯”字元素。同时外包装材料选用麻绳、高档牛皮纸和棕色玻璃瓶，将传统陈醋与新潮包装相结合，保证质感的同时兼顾环保与创新。 “古灯”陈醋外包装主体的黑色线条画选取黄土高原、剪纸、皮影等具有山西民间传统文化特质的元素来加强表现效果，黄土高原表现山西代表地貌，剪纸与皮影独具山西文化底蕴。瓶身采用印花工艺，在透明玻璃瓶上印剪纸风格黄土高原剪影。黄图高原印花设计采用剪纸的花纹和木刻版画的手法，绘制山坡、小路、稀疏的植被以及农家炊烟等意象，模仿剪纸艺术的正负形构成画面，细节丰富，线条活跃。此外，瓶身设计上上匠心独运地使用隐身图案，利用陈醋本色隐藏印花，让消费者在使用陈醋的过程中随着食醋的消耗发现瓶身画作，增加趣味性和设计感，做到了陈醋瓶功能性与艺术性的统一，相得益彰。 本作品以“新国潮”的创新理念重新书写中华“老字号”，设计上根植于山西文化谱系，从具有华夏五千年文明的表里山河文化背景中汲取设计灵感，将诸多本土元素组合排列进行写意重构，设计出集国潮、艺术、时尚、青春一体的陈醋包装，为“古灯“这一中华老字号注入新生命。同时希望我们的设计助力”古灯“开拓更广阔的市场，带动山西本土的经济发展，真正做到利用用品牌韵味激活年轻市场，让老字号的山西陈醋名扬天下。

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山西传媒学院 中国戏曲学院